近两年来,汽车行业升级是大趋势,各汽车品牌争相发布新LOGO,完成品牌形象年轻化重塑。去年,大众、日产、宝马等合资品牌,同时自主品牌也兴起了换标热。上汽荣威、五菱汽车、长安汽车等都进行了形象升级,还有两个全新的汽车品牌岚图和恒驰。

上汽荣威R标

从今年3月初开始,荣威推出全新的R标来应用于荣威旗下全系列车型。另外优化版狮标摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮,改为深灰底色和银白色双狮组合。

荣威对经典狮标进行年轻化革新,减少了旧标中复杂的细节,优化了狮子、华表和R字母的轮廓和造型。调整后的新LOGO整体给人更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感,将更符合年轻消费群体审美和产品升级的需要,彰显国潮荣威的魅力。新狮标首次搭载车型,荣威RX5 PLUS车型。

全新R标是荣威经过14年发展蓄力的实力展现,更是荣威往更高端一起科技兑现想象的开始!

上汽通用五菱全新银标

5月25日,上汽通用五菱发布了全新的银色LOGO以及首款搭配「银标」新车Victory。据悉,五菱品牌旗下产品将根据不同的平台,分别应用全球银标、经典红标,以满足全球不同市场用户的用车需求。

新的银标并不是完全重新设计,而是在保持五个菱形组合和字体不变的前提下,将颜色换成了更有金属质感的银色,字体改为深蓝色。

细分市场,红标扎根中国,银标面向全球,两者基于同一技术理念下开发满足全球不同市场用户的用车需求。上汽通用五菱全新银标的首款车型Victory。

岚图汽车

岚图汽车是东风汽车旗下高端电动品牌,岚图品牌LOGO设计灵感源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅,充满实力和创见,表达品牌与目标人群的相同特质,展现品牌陪伴用户御风而行,运用实力与创见创享人生蓝图、实现自我价值。

岚图品牌首款车型FREE,纯电模式NEDC续航里程为500km,增程式的NEDC续航里程则高达860km,售价将低于40万元,将于明年正式上市。

长安汽车

9月份,今年2020年北京车展期间,长安汽车公布了经过优化设计的新版品牌LOGO以及全新的品牌专属字体长安引力体。此次优化设计再次增强了V字符号的识别性,原来比较厚实的双线外环边框不仅全面瘦身,而且两条线之间的距离变得更紧凑。中心位置的空间更大,V字符号有了更大的展示空间。

从概念车VisionV 可以看到新标识的效果。

东南汽车

12月,东南汽车发布中大型SUV东南DX9,悬挂新LOGO,标志着东南汽车正式换标。

东南汽车原"鹏鸟"造型整体由"SOUTH"和" EAST"的首字母变幻组成,意指东南汽车。"鹏鸟"的头部造型设计,由东南昂首朝上,表现出振翅欲飞的态势,表现出企业旺盛、强烈的进取心及能力。换标后,类似两只手向上托起的造型,与原来"鹏鸟"造型大相径庭。

恒驰汽车

恒大汽车今年开启提速模式,7月份,恒大健康正式更名恒大汽车;8月份,恒大汽车一口气发布6款新车;11月份,恒大汽车发布新车标,之后宣布广州上海两大基地开始全线试生产并公布了生产车间内部图。

恒驰标志由"金狮"、"蓝天"和"红球"组成。咆哮的狮子被用作主要设计。含义是 "保护蓝天,决胜红海,东方雄狮,傲视全球"。与汽车标志相对应的企业愿景是,恒大集团计划在2025年将恒大新能源建设成为世界级的新能源汽车集团。

江铃新能源

12月27日,江铃集团新能源在新车GSE预生产仪式上,发布了新款车型"E"车标,也加入了换标队伍。江铃新能源车型自上市至今,并未走过多长时间,就急于换标,应该是想改变大众对江铃新能源认识。

企业更换LOGO,是企业对产品全新设计的趋势,也是品牌形象的重塑,展示给消费者全新形象,加大营销力度。但是,企业LOGO是品牌形象代表,要有传承和延伸,不能随意更换,都这对于品牌来说是一种损失。同时,要有核心技术的研发作为支撑,如果只是想靠"变脸",制造一些噱头,最终会作茧自缚。